Una campaña de promoción inteligente ha conseguido atraer a Tenerife a un total de 15.000 viajeros. La acción del Cabildo de Tenerife se ha realizado a través de la empresa Amadeus, en portales de búsqueda y reserva de viajes, turoperadores online y medios de comunicación digital de España, Francia, Alemania, Estados Unidos, Reino Unido y Países Nórdicos.
A lo largo de diez meses, entre julio de 2021 y abril de 2022, se trasladaron mensajes sobre los atractivos de Tenerife a través de las redes y se generaron banners y anuncios de vídeo para cada segmento poblacional que se revisaban periódicamente gracias a los algoritmos personalizados de machine-learning de Amadeus.
El uso de los datos ha puesto de manifiesto que más de 130.000 viajeros nacionales, unos 14.00 alemanes y 11.000 británicos pasaron sus vacaciones en Tenerife después de interactuar con la promoción.
Según indicó la directora insular de Turismo, Laura Castro, «a través de la campaña con Amadeus hemos impulsado y reposicionado nuestra oferta y nos ha permitido llegar a nuevos perfiles de viajeros. Estamos convencidos de las oportunidades que nos brindará en comunicación la implementación de nuevas tecnologías y este es un ejemplo de ello».
Visualizaciones y clics
En cuanto a los anuncios en vídeo, su visibilidad media superó el 70 %, mientras que mercados como Francia y el Reino Unido registraron tasas más altas, en torno al 91 % y el 89 %, respectivamente. Otra métrica clave fue la cantidad de clics. Los mayores porcentajes correspondieron a España, Reino Unido y Francia, con tasas tres veces superiores a la media del sector.
Además, a través del análisis de la campaña, se ha podido comprobar cómo responden los mercados a los diferentes contenidos promocionales. Así los franceses y alemanes prefirieron un anuncio de vacaciones familiares, mientras que los españoles respondieron mejor ante la oferta de relajación de Tenerife.
