- La marca turística busca transmitir dinamismo y singularidad
El Ayuntamiento de València y Visit València han presentado la nueva marca turística de la ciudad, un logo diseñado por el estudio valenciano Lavernia & Cienfuegos en colaboración con la agencia Weaddyou.
El proceso de creación de marca arrancó con un primer trabajo de investigación y de escucha al sector turístico. Tras esta primera fase de estudio y encuestas previas, se concluyó que la nueva marca turística debía transmitir la idea de una ciudad dinámica y viva, en la que, además, hay un gran impulso creativo, una actividad cultural de primer nivel, un patrimonio histórico interesante y un gran atractivo para la organización de congresos, eventos culturales, profesionales y de negocios.
Esta nueva propuesta aterriza justo 18 años después de que se lanzara la anterior identidad visual y se proyecta como un elemento compacto y sólido. Estas características permiten comunicar la potencia y la vitalidad de la gran ciudad que es Valencia y en este caso, se ha optado por una marca monocromática que permite adaptar el logotipo a los distintos atributos de la urbe y aportando una imagen formal y elegante.
Nacho Lavernia, socio fundador y director creativo de Lavernia&Cienfuegos, se ha mostrado muy satisfecho del resultado final y asegura que ‘para nuestro equipo ha sido un privilegio participar en este proyecto’. Y es que en el proceso de trabajo han renunciado a construir una imagen colorista, demasiado ligada al turismo de sol, playa y fiesta: ‘Es verdad que Valencia tiene todo eso, pero ese es más el mundo de los pueblos de costa y no hay que olvidar que Valencia es una gran ciudad, con un área metropolitana de más de millón y medio de personas, con una economía potente, universidades de primer nivel, unas condiciones óptimas para los negocios, un patrimonio histórico y cultural enorme y, en definitiva, una ciudad creativa, dinámica y potente’.
