- El célebre símbolo de la marca se alza de nuevo como protagonista de la nueva campaña.
- No obstante, se le ha aplicado un nuevo enfoque mediante el cual abandona su condición de personaje y se convierte en una virtud: la de ser capaz de hacer frente a cualquier situación.
En especial para el público veterano, la imagen de marca de la marca gallega resulta indisociable del viejo lobo de mar con chubasquero amarillo, el célebre Capitán Pescanova. Ahora, bajo el claim “Capitán Pescanova somos todos” y el hashtag #CapitánPescanovaSomosTodos, la empresa recupera el que otrora fuera su principal símbolo.
Efectivamente, el Capitán Pescanova se alza de nuevo como protagonista de la nueva campaña de la marca 10 años después. No obstante, se le ha aplicado un nuevo enfoque mediante el cual abandona su condición de personaje y se convierte en una virtud: la de ser capaz de superar cualquier situación, como haría un patrón de barco experimentado, y donde las olas del mar son imprevistos cotidianos. Así, para su grabación, se empleó un set construido sobre brazos hidráulicos en constante movimiento, simulando el vaivén de un bajel.
La nueva campaña de Pescanova constará de tres spots que tendrán difusión a través de la televisión y en medios digitales.
Al habla Miguel Ángel González, director general de marketing e Innovación del Grupo Nueva Pescanova
Miguel Ángel González, director general de marketing e Innovación del Grupo Nueva Pescanova, afirma que “tener un símbolo de marca tan potente como el Capitán Pescanova, reconocido por generaciones por su chubasquero amarillo, es un icono que había que recuperar y, al mismo tiempo, renovar. Por eso ahora ha dejado de ser un personaje para poder representarnos a todos cuando sacamos al líder que llevamos dentro para superar cualquier situación”. Y añade que “esta vuelta va de la mano de la puesta en valor de algunos de los productos que comercializamos con éxito desde hace años, pero también será el vehículo para mostrar nuestras últimas innovaciones”.
