- La campaña, ideada por Bululú y Proximia, crea el concepto de esta ‘nueva generación’ de perfiles senior que lucharon por un futuro mejor y ahora merecen cuidados de calidad
La Consellería de Política Social e Xuventude de la Xunta de Galicia acaba de poner en marcha una nueva campaña de atención y cuidado de personas mayores. ‘Xeración L’ está pensada por las agencias Bululú y Proximia y busca poner en valor las medidas y recursos destinados a esta población.
En una sociedad donde se nos encasilla en una generación u otra, el claim de la campaña busca poner nombre a esas personas mayores que se labraron un futuro mejor para sí mismas y sus familias, haciendo tanto con tan poco. Es así como la Xunta decide dedicar esta novedosa campaña a la renombrada generación L, «a da talla grande; L de loita, L de libres», explican en el spot creado por la agencia coruñesa. Se trata, por lo tanto, de una campaña que busca destacar los cuidados que merecen nuestros mayores jugando con una letra que simboliza todos estos conceptos.
De este modo, la campaña pone la atención en los mayores, transmitiendo una actitud positiva, auténtica y natural. A través de una estrategia 360º, se lanza un mensaje muy poderoso y emocional poniendo el foco en el respeto que todos los gallegos sentimos por nuestros mayores. Al mismo tiempo, la creatividad evidencia que, con independencia de dónde decidan pasar esta etapa de sus vidas, disponen de todos los recursos públicos que necesitan para elegir libremente dónde y cómo desean recibir la atención especializada que merecen
Junto a Bululú, la agencia Proximia, perteneciente al Grupo Havas, es la responsable de la estrategia y planificación en medios de esta campaña. Se ha buscado la optimización y equilibrio en la difusión y los soportes, con la expectativa de alcanzar a un 86% de la población gallega y generar un promedio de 8 OTS.
